綠維導語：“微度假”“微旅遊”已經被正式寫進《“十四五”旅遊業發展規劃》，文件明确提出(chū)不(bù)管是(shì)城市群規劃建設，還是(shì)在(zài)城鎮規劃布局中，都要(yào / yāo)立足同城化、一(yī / yì ／yí)體化旅遊休閑消費需求，合理推進特色旅遊村鎮的(de)建設和(hé / huò)鄉村旅遊的(de)差異化發展，并做好交通銜接和(hé / huò)服務配套的(de)優先保障，營造宜居宜業宜遊的(de)休閑新空間。

　　随着近幾年鄉村振興戰略的(de)持續推進，鄉村旅遊的(de)市場需求不(bù)斷提升，尤其是(shì)新冠疫情進入常态化防控以(yǐ)來(lái)，多數居民将長距離出(chū)遊計劃轉爲(wéi / wèi)周末鄉村近程出(chū)遊，更是(shì)加速了(le／liǎo)城市周邊的(de)鄉村微度假發展，作爲(wéi / wèi)老少皆宜、短途可達的(de)鄉村微度假，正在(zài)成爲(wéi / wèi)大(dà)衆休閑遊的(de)熱點需求和(hé / huò)文旅重要(yào / yāo)的(de)發展模式，未來(lái)更有很大(dà)發展空間。

　　微度假的(de)關鍵詞

　　微度假核心特點要(yào / yāo)聚焦“微”，綠維文旅把微度假界定爲(wéi / wèi)：距離城市周邊2小時(shí)車程以(yǐ)内的(de)高頻次、家庭化、生活化、多玩法的(de)新興度假模式。認爲(wéi / wèi)微度假是(shì)要(yào / yāo)打造家庭、工作之(zhī)外的(de)第三空間，更是(shì)将度假産品和(hé / huò)服務結合、度假和(hé / huò)生活結合的(de)新生活方式。

　　微區域：聚城市——聚焦項目周邊城市的(de)客群；

　　微群體：家庭化——以(yǐ)親子(zǐ)、家庭、情侶爲(wéi / wèi)主的(de)群體；

　　微時(shí)間：短時(shí)間—— 1.5天“周末遊”+小長假遊；

　　微距離：近距離—— “自駕1.5小時(shí)+高鐵1小時(shí)”交通時(shí)間内；

　　微準備：随意性——出(chū)行方式更随意，出(chū)行計劃不(bù)複雜。

　　鄉村微度假的(de)創新邏輯

　　策劃引領，差異化定位

　　鄉村微度假目的(de)地(dì / de)的(de)發展需要(yào / yāo)重視前期可研和(hé / huò)策劃規劃的(de)引領，要(yào / yāo)基于(yú)市場調研明确目标客源的(de)需求特征，基于(yú)當地(dì / de)資源特色優勢，綜合拟定主題方向和(hé / huò)相應定位。目前來(lái)看，鄉村微度假的(de)主題大(dà)緻分爲(wéi / wèi)以(yǐ)下5個(gè)方面：

　　親子(zǐ)爲(wéi / wèi)核心的(de)家庭親子(zǐ)主題，以(yǐ)親子(zǐ)遊樂項目爲(wéi / wèi)吸引，拓展親子(zǐ)酒店、自然教育等功能;

　　運動爲(wéi / wèi)核心的(de)戶外休閑主題，以(yǐ)水上(shàng)/山地(dì / de)/滑雪項目爲(wéi / wèi)吸引，拓展培訓和(hé / huò)民宿等配套;

　　康養爲(wéi / wèi)核心的(de)中老年旅居主題，以(yǐ)田園養生及旅居配套爲(wéi / wèi)吸引，營造田園度假社區;

　　營地(dì / de)爲(wéi / wèi)核心的(de)研學教育主題，以(yǐ)“營地(dì / de)+”模式，提供營地(dì / de)體驗、戶外拓展等内容;

　　田園景觀爲(wéi / wèi)核心的(de)農業主題，以(yǐ)沉浸式鄉村景觀、沉浸式耕作爲(wéi / wèi)休閑度假内容。

　　深耕體驗，強調生活要(yào / yāo)素

　　古往今來(lái)，鄉村生活不(bù)僅有陶淵明、孟浩然等筆下浸潤于(yú)古老土地(dì / de)的(de)鄉村情境和(hé / huò)美好意蘊，更有沉澱在(zài)骨子(zǐ)裏的(de)、濃厚的(de)農耕文明和(hé / huò)精神。現如今，受城市環境污染問題、工作強度等影響，人(rén)們“避霧霾、避酷暑、避忙碌”的(de)需求越來(lái)越多，鄉村的(de)生活價值越來(lái)越備受關注，鄉村聚落、鄉土建築、鄉村集市、勞作用具等都成爲(wéi / wèi)鄉村生活的(de)重要(yào / yāo)要(yào / yāo)素。

　　跨界思維，探索融合業态

　　綠維文旅認爲(wéi / wèi)，适度通過與産業融合來(lái)豐富服務業态，與農業場景融合，積極構建融合休閑、旅遊、農業、創意農業爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)體的(de)景區，發展生态教育、農耕體驗、共享農莊、文化探索、休閑體育等業态;與農副産品加工、手工藝加工等融合，構建親子(zǐ)樂園、創意工業園區、特色體驗園，增強體驗;與研學教育、中醫康養等産業融合，發展課外拓展、田園養生、鄉居康養等新業态，充分發揮鄉村休閑功能，推動鄉村微度假品質發展。

　　玩轉活動，點“亮”鄉村夜遊

　　綠維文旅曾提出(chū)夜景、夜食、夜演、夜購、夜探、夜宿、夜養等“七夜”途徑，可玩轉鄉村夜經濟。鄉村微度假目的(de)地(dì / de)可立足鄉村資源特色，圍繞消費需求和(hé / huò)旅遊要(yào / yāo)素，适宜開發線路和(hé / huò)節點結合的(de)沉浸式夜遊線路、藝術化手法的(de)沉浸式鄉村演藝等項目，并通過味媒體，加大(dà)推廣和(hé / huò)傳播，将線下沉浸消費轉化爲(wéi / wèi)線上(shàng)内容種草，這(zhè)也(yě)是(shì)維持持續動能的(de)關鍵。

　　鄉村微度假的(de)四大(dà)熱點模式

　　綠維文旅認爲(wéi / wèi)，從市場端看，鄉村微度假目的(de)地(dì / de)供給了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種全新的(de)度假産品，從消費端看，微度假旅遊目的(de)地(dì / de)應該能滿足城市居民享受鄉村“慢生活”的(de)需求，要(yào / yāo)具備 “原汁原味”的(de)鄉村度假體驗，即旅遊生活化。目前景村一(yī / yì ／yí)體化聯動、鄉村旅居産品、戶外露營産品、鄉村文旅綜合體都成爲(wéi / wèi)發展熱點。

　　（一(yī / yì ／yí)） “景區+”微度假——景村聯動發展模式

　　綠維文旅認爲(wéi / wèi)，依托周邊成熟景區發展的(de)鄉村微度假目的(de)地(dì / de)，已經有近10年的(de)發展曆程了(le／liǎo)，隻是(shì)在(zài)鄉村振興背景下，仍然屬于(yú)各級地(dì / de)方政府引導和(hé / huò)支持的(de)鄉村旅遊重要(yào / yāo)方向。這(zhè)種模式主要(yào / yāo)是(shì)通過資源和(hé / huò)功能的(de)互補邏輯發展的(de)，也(yě)可以(yǐ)說(shuō)是(shì)景村聯動的(de)發展模式。綜合以(yǐ)往經驗，大(dà)多數是(shì)“政府-企業-村民”的(de)三級聯動推動，首先要(yào / yāo)在(zài)政府引導下統一(yī / yì ／yí)規劃，在(zài)管理上(shàng)形成工作推進機制，各司其職;其次是(shì)激發企業參與，很多地(dì / de)方的(de)做法是(shì)成立一(yī / yì ／yí)個(gè)投資或運營主體公司，負責整體的(de)改造和(hé / huò)建設，并統籌後續運營事宜;更重要(yào / yāo)的(de)鼓勵村民創業，這(zhè)裏需要(yào / yāo)政府提供相關培訓和(hé / huò)貸款補助支持。在(zài)宣傳上(shàng)一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)把握“一(yī / yì ／yí)體化”，并通過豐富的(de)自駕遊、家庭遊、親子(zǐ)遊、戶外賽等活動，營造共生的(de)旅遊目的(de)地(dì / de)印象。

　　以(yǐ)貴州銅仁的(de)雲舍村爲(wéi / wèi)例，距世界自然遺産地(dì / de)梵淨山景區僅13公裏，因村裏土家民族文化底蘊深厚，被譽爲(wéi / wèi)“中國(guó)土家村”，後在(zài)政府的(de)帶動下，一(yī / yì ／yí)方面進行了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)輪舊村舊房舊村道(dào)改造，一(yī / yì ／yí)方面加強了(le／liǎo)土家人(rén)建築、服飾、飲食等文化要(yào / yāo)素的(de)體現和(hé / huò)體驗，還通過獨資、合資、合作社、互助社等形式發展了(le／liǎo)民宿旅遊，不(bù)但帶動了(le／liǎo)脫貧，還被評爲(wéi / wèi)“中國(guó)首批旅遊文化示範地(dì / de)”“AAAA級旅遊景區”“全省鄉村旅遊示範點”，榮獲 “中國(guó)鄉村旅遊模範村” “全省鄉村旅遊村寨”等榮譽。

　　（二）“旅居+”微度假——非标住宿吸引的(de)熱門模式

　　微度假目的(de)地(dì / de)作爲(wéi / wèi)立足大(dà)中型城市或城市圈，滿足城市居民短期休閑、度假的(de)目的(de)地(dì / de)，其首要(yào / yāo)功能就(jiù)是(shì)要(yào / yāo)滿足短期居住需求。在(zài)不(bù)斷地(dì / de)創新發展中，也(yě)出(chū)現了(le／liǎo)很多依托“住”這(zhè)個(gè)核心要(yào / yāo)素吸引，發展起來(lái)的(de)微型度假目的(de)地(dì / de)，如市郊的(de)一(yī / yì ／yí)些精品化民宿，或以(yǐ)溫泉、滑雪爲(wéi / wèi)主題的(de)度假型酒店，已通過非标特性和(hé / huò)微度假場景的(de)打造，演化成完整生活方式的(de)一(yī / yì ／yí)種載體，來(lái)到(dào)這(zhè)裏的(de)遊客不(bù)需要(yào / yāo)去景區浏覽，隻需參與民宿、酒店的(de)一(yī / yì ／yí)些“+采摘”“+寵物”“+樂園”“+劇本殺”“+培訓”的(de)文化體驗或主題活動，就(jiù)能夠滿足微度假的(de)需求，而(ér)且周末及假期的(de)訂單都會爆滿，因此民宿、酒店等旅居業态依托創新更多聚集度高的(de)消費場景，也(yě)是(shì)是(shì)完全可以(yǐ)實現微度假的(de)消費内循環的(de)。

　　爲(wéi / wèi)典型的(de)案例就(jiù)是(shì)浙江德清縣的(de)莫幹山鎮，距上(shàng)海約兩個(gè)小時(shí)車程。自2004年外來(lái)投資客改造一(yī / yì ／yí)批“洋家樂”民宿興起之(zhī)後，帶動了(le／liǎo)當地(dì / de)旅遊，吸引了(le／liǎo)長三角的(de)微度假客群，後經本地(dì / de)居民投資、政府引導階段，如今已經實現了(le／liǎo)标準化服務和(hé / huò)管理體系，登記在(zài)冊的(de)民宿已有300多家，除民宿外，還增加了(le／liǎo)酒店業務，并帶動了(le／liǎo)農旅文創和(hé / huò)農産品加工業。

　　（三） 戶外營地(dì / de)微度假——“小而(ér)美”的(de)新時(shí)尚

　　戶外露營已成爲(wéi / wèi)後疫情時(shí)代裏的(de)新時(shí)尚生活方式之(zhī)一(yī / yì ／yí)，久居的(de)城市生活，激發了(le／liǎo)大(dà)家對大(dà)自然、田原草地(dì / de)的(de)渴望，從小紅書的(de)數據就(jiù)可以(yǐ)證實，2021年全面的(de)露營筆記發布量同比增長超過5倍;入駐的(de)露營地(dì / de)商家，截至2022年6月近1000家，與同年4月的(de)700家相比，出(chū)現快速上(shàng)升;2022年端午期間，露營的(de)搜索量更是(shì)同比也(yě)增長了(le／liǎo)4倍，可見鄉村營地(dì / de)建設也(yě)勢必成爲(wéi / wèi)鄉村微度假的(de)重要(yào / yāo)組成部分和(hé / huò)發展模式。

　　對于(yú)鄉村營地(dì / de)開發運營者來(lái)講，無論是(shì)新開發的(de)特色營地(dì / de)，還是(shì)依附于(yú)美麗鄉村、鄉村景區的(de)配套型營地(dì / de)，規劃設計的(de)統籌不(bù)言而(ér)喻，除了(le／liǎo)明确主題外，首要(yào / yāo)的(de)是(shì)選址，其位置一(yī / yì ／yí)定是(shì)選在(zài)景觀開闊、環境優美、地(dì / de)勢平坦的(de)位置，并充足的(de)項目用地(dì / de)，其次是(shì)功能内容、發展布局、建設标準、運營模式等核心内容的(de)規劃。其功能内容一(yī / yì ／yí)般包含宿營區、休閑娛樂區、綜合配套區;空間布局可基于(yú)道(dào)路交通、光照通風等影響，選擇均勻型布局、輻射型布局或主軸線型布局;建設标準可針對客群特征，選擇一(yī / yì ／yí)星級/二星級/三星級/四星級/五星級營地(dì / de)，直接決定了(le／liǎo)裝備基礎和(hé / huò)服務;運營模式主要(yào / yāo)是(shì)考慮多樣化自營還是(shì)導入日光域、大(dà)熱荒野爲(wéi / wèi)代表的(de)輕資産專業運營商。當然，在(zài)鄉村營地(dì / de)項目的(de)開發過程中，一(yī / yì ／yí)定要(yào / yāo)堅持不(bù)破壞自然環境的(de)原則，對可能造成的(de)環境污染要(yào / yāo)提前考慮。

　　（四） 鄉村文旅綜合體——理想的(de)新鄉土生活方式

　　綠維文旅認爲(wéi / wèi)，鄉村文旅綜合體是(shì)鄉村旅遊轉型升級的(de)高級狀态，是(shì)文化、旅遊、農業結合的(de)産物，它可以(yǐ)形成一(yī / yì ／yí)個(gè)獨立型、綜合型的(de)微度假目的(de)地(dì / de)，不(bù)止滿足農村休閑、文化體驗等微度假需求，還能成爲(wéi / wèi)統籌一(yī / yì ／yí)二三融合發展、産村一(yī / yì ／yí)體化的(de)示範項目。不(bù)同于(yú)景村聯動、旅居微度假、戶外營地(dì / de)的(de)是(shì)，它的(de)居住類産品還能成爲(wéi / wèi)城市居民的(de)“第二居所”。

　　鄉村旅居生活目的(de)地(dì / de)也(yě)不(bù)除外，也(yě)需要(yào / yāo)重視規劃引領，依托鄉村的(de)文化和(hé / huò)旅遊資源特色，善用村民閑置農房、村集體閑置資産及閑置用地(dì / de)等資源，通過頂層設計、總體規劃創新探索旅居養老綜合體、鄉村康養綜合體等産品，并開發社交中心、文化體驗中心、産業推廣中心、美食體驗中心、自然教育基地(dì / de)等子(zǐ)業态，創新“1+N”的(de)品牌建設，形成主題化、多業态、成閉環的(de)微度假目的(de)地(dì / de)。

　　綠維文旅的(de)“幸福慢村”就(jiù)可以(yǐ)看做是(shì)鄉村文旅綜合體的(de)核心品牌産品，是(shì)以(yǐ)幸福(文、旅、康、養、體、教)産業爲(wéi / wèi)導向，以(yǐ)綠色慢生活和(hé / huò)田園生活方式爲(wéi / wèi)宗旨，在(zài)美麗鄉村建設基礎上(shàng)，通過政府投入、社會資本投入和(hé / huò)人(rén)才引進，打造的(de)農旅、文旅、康養産業融合的(de)整村統籌模式。